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燕京U8斬獲中國創新營銷大獎金獎

時間: 2021-01-18 09:01:47 來源: 搜狐  網友評論 0

  1月8日,以“Smart+”為主題的2020中國創新營銷峰會暨中國創新營銷大獎頒獎典禮在北京舉行,燕京啤酒旗下全國性大單品燕京U8斬獲中國創新營銷峰會年度創新營銷案例獎金獎!

  中國創新營銷峰會歷經16載,是營銷領域極具影響力的營銷峰會之一,也是大中華區首個關注營銷創新的權威獎項。燕京U8精耕產品質量,憑借“小度酒大滋味 好喝不上頭”的產品力,以及精準的品牌營銷與全渠道策略,滿足新生代人群對社交、自酌等的需求,受到市場青睞,銷量不斷攀升,讓“喝U8”成為一種趨勢。

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  創新鑄就品牌實力

  品質是燕京啤酒的靈魂,創新是翅膀,只有給靈魂插上翅膀才能實現騰飛。燕京U8主打“小度酒”,嚴格選料、麥芽濃度等品質把控均達到世界級中高端啤酒要求。燕京U8通過研發獨有的麥芽制麥工藝與麥芽PYF因子調控手法,結合8°P小度特釀技術,降低啤酒中的乙醛含量,嚴格品控造就了“泡沫綿密豐富卻好喝不上頭”的良好品酒體驗。

  此外,燕京U8瓶裝啤酒采用了拉環開蓋的方式,消費者只需輕輕一拉,“砰”的一聲滿滿的儀式感隨著啤酒沫的香味瞬間爆發,直接進入暢飲環節。

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  營銷創新組合拳搭建終端橋梁

  燕京U8在2020年5月9日上新線上商城,120秒即創下百萬銷售額。從品類創新到營銷創新、從明星賦能到全渠道賦能,這些發展勢能,共同助推著有“小度酒,大滋味”之稱的燕京U8在一眾啤酒新品類中脫穎而出。據統計,至2020年7月31日,燕京U8已經累計賣出了1200萬箱,共計1.44億瓶。

  在傳播推廣層面,#王一博燕京啤酒代言人#的官宣話題引來雙TAG話題閱讀量破6億人次,累計互動破10億人次,微博TVC觀看量也沖破了10億人次。不僅僅是在微博上,燕京啤酒攜手品牌代言人王一博的消息在全網也開啟強勢霸屏,觸達2億受眾。同時通過21大APP開屏,以及覆蓋70+城市、70萬+屏幕的電梯廣告,也收獲了超20億人次的廣告觀看量,并成功點亮北京通盈中心、上海雙子塔和廣州小蠻腰三城標志性建筑,開啟燕京啤酒x王一博奇妙不眠之夜,圖片刷爆朋友圈,產生了大量UGC內容,燕京U8一時成為網絡熱點。

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  市場是檢驗一款產品成功與否的試金石,燕京U8無疑走出了一條自己的康莊大道。正是因為燕京啤酒對產品質量的堅守,對創新的不懈追求,對消費者的負責,才使得燕京U8在啤酒高端決戰中贏得先機。此次燕京U8斬獲中國創新營銷大獎金獎,是市場對U8產品的肯定,也是消費者共同的選擇。


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本文來源:搜狐 作者: (責任編輯:dream2016)
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